曾被评为“平价德系黑马”的斯柯达，近日官宣2026年年中停止中国新车销售的重磅消息。按照计划，斯柯达未来将战略转向印度、东盟市场。由于斯柯达已在2024年结束品牌独立运营，并入上汽大众销售体系，外界对于斯柯达退场并不是很讶异。
不过，斯柯达为何会离开中国市场？为何会从巅峰期跌落至年销量仅有1.5万辆？大众集团在下一步什么大棋？一系列谜团仍需解开。
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斯柯达离场，哪一步走错了？
合资品牌退出中国市场不是新鲜事，铃木、雷诺、Jeep等品牌都已先后离场，斯柯达并非孤例。
回顾斯柯达在中国的发展历程，从2005年入华，到2010年销量突破20万辆，2018年以34.1万辆年销量站在巅峰，再到2024年并入上汽大众销售体系，2026年官宣离开。斯柯达每一个变化的时间节点，都与中国汽车行业的发展风向息息相关。
彼时斯柯达以德系品质在中国市场站稳脚跟，产品阵容、经销商网络快速扩张，正是合资品牌发展的黄金年代。直到2019年中国车市开启电动化浪潮，斯柯达因燃油车优势被新能源汽车取代，主力车型竞争力下滑，市场存在感不断弱化。
不可否认，斯柯达败走中国，其中一大原因是受到自主新能源车型的冲击。但究其核心因素，则是与斯柯达的产品定义权在欧洲，决策链条长、组织僵化，无法跟上中国车市变化有莫大关系。加上斯柯达在中国市场定位模糊，遭遇大众、捷达品牌“上下夹击”，生存空间被进一步压缩，离开也是唯一的出路。
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斯柯达体面退出，上汽大众兜底售后
斯柯达在中国市场的保有量预计超过320万辆，在中国卖得最好的几款车型为速派、柯米克、柯珞克、柯迪亚克、明锐。斯柯达官宣退场，车主最关心的问题是售后、维修服务如何保障。对此，大众中国正式回应：销售持续到今年年中，此后仍将为车主持续提供全面的保修和售后服务支持。
据轱辘哥了解，斯柯达在国内与上汽合作，是上汽大众旗下子品牌。因此，斯柯达后续的维修和售后服务，如无意外将由上汽大众接手。
一方面，上汽大众与斯柯达共享平台和核心零部件，消费者后续需要维修不难找到零部件替换。另一方面，斯柯达在国内以油车为主，智能化向来不是其主打卖点，对车主影响不大。
综合来看，相比于一旦品牌被市场淘汰，车主就失去售后保障的新势力品牌，斯柯达有上汽大众兜底，也算是体面谢幕，守住了品牌底线。
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斯柯达退场启示录：不转型就被淘汰
数据显示，斯柯达2025年全球销量为104.39万辆，实现同比增长12.7%，是欧洲第三大畅销品牌。换而言之，虽即将在中国市场落寞离开，但不意味着斯柯达的车型不受其它地区消费者的青睐。
众所周知，中国消费者在自主品牌的产品策略影响下，更趋向于选择智能化程度高的新能源汽车，高颜值、科技感、高性价比缺一不可。只能说，斯柯达没有适应中国消费者的需求，没有跟上“中国速度”，导致近几年在华销量急速下滑。
而上汽大众没有选择躺平，以“油电同进”的策略稳住燃油车基盘和加速推出新能源车型，率先在油车、新能源汽车上搭载智能座舱、高阶智驾，用深度本土化把研发、决策、供应链都扎根中国市场，逐步稳住了根基。
事实上，上汽大众在电动化转型过程中也不是一帆风顺，但强大的体系力让它有足够的试错空间，有足够的韧劲面对阵痛期。两个品牌，不同的选择，不同的产品策略，最终结果也就大不相同。
值得一提的是，对于大众集团而言，中国始终是其全球战略的核心。面对电动化转型所需的巨额投入，集中有限的资源到最核心的战场，押宝到最有机会突围的品牌，才是符合其利益最大化的最佳解决方案。
斯柯达不死磕中国市场，大众集团则将资源倾斜至一汽-大众、上汽大众、安徽大众，针对中国市场强化智能、电动化优势，一大波新车将以前所未有的密度和投放速度，全面进攻中国新能源汽车市场。
大众作为汽车行业巨头，此番战略博弈，斯柯达已然完成在中国市场的历史使命。此时果断退出，聚焦更适合的市场，不失为明智的选择。与此同时，斯柯达也给其它合资品牌上了生动一课：在全球最“卷”、创新速度最快、消费者“既要还要又要”的中国市场，躺平意味着出局。
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